Criação de site: o que 4 casos reais mostram antes de você começar

Site no ar não é site encontrado

Quando uma empresa decide criar um site, a conversa costuma começar pelo visual e pela plataforma. Os 2 importam, mas nenhum responde à pergunta que decide o retorno: quando alguém procurar o que a empresa faz, esse site vai aparecer?

A resposta depende de escolhas que são mais baratas no início: quais páginas existem, o que cada uma responde, como o Google vai ler tudo isso e qual é o próximo passo de quem chega. Deixar essas escolhas para depois do lançamento quase sempre significa refazer trabalho.

4 pontos de partida, 4 respostas diferentes

Os casos abaixo são de sites reais em que a UNDERNEATH trabalhou. Só 2 deles precisaram de um site novo, e essa é justamente a primeira lição: criar do zero é uma opção, não a regra.

Zavati Estamparia: sem site anterior e sem nada para desfazer

A Zavati não tinha site, histórico de indexação nem dívida técnica. O desafio não era diagnosticar um problema, mas evitar que ele existisse. As páginas nasceram pensadas para o segmento prioritário do negócio, os uniformes corporativos e escolares, com indexação correta e dados estruturados desde o lançamento.

La Morocha Tattoo: site novo porque o negócio mudou

O estúdio já tinha site, mas ele não trazia contatos pela busca. Ao mesmo tempo, o foco passou a ser a remoção de tatuagem a laser. Adaptar o site antigo significaria disputar 2 intenções de busca diferentes na mesma estrutura. A decisão foi manter o site antigo no ar e lançar um novo, com o mesmo nome, pensado só para quem procura remover ou clarear um pigmento.

Antídoto: site bom, com a base técnica travando o resultado

A Antídoto é referência em tecnologia interativa e gamificação para eventos, com grandes marcas na carteira. O site em Webflow refletia esse portfólio, mas carregava devagar e tinha a configuração de SEO errada em pontos importantes. O problema não era falta de conteúdo nem de marca, então refazer tudo não era o caminho: as correções foram feitas sobre o site existente, primeiro no desempenho e na parte técnica, depois na relevância de cada página.

Momentvm Opvs: um site amplo que o Google não lia por inteiro

A Momentvm Opvs é uma empresa do mesmo grupo da UNDERNEATH, então este é um caso de casa, e não o de um cliente independente. O site já tinha conteúdo amplo, mas a maior parte do tráfego dependia de indicação e redes sociais: partes dele não estavam sendo indexadas corretamente, e páginas importantes não respondiam com clareza ao que as pessoas buscavam. A correção aconteceu sem reconstrução, e foi nesse trabalho que o método da UNDERNEATH tomou forma.

Criar do zero ou corrigir o que já existe?

Olhando os 4 casos juntos, a pergunta deixa de ser "qual site é mais bonito" e passa a ser "o que está impedindo este site de funcionar".

• Costuma pedir um site novo: quando ainda não existe site, ou quando o negócio mudou de foco e o site atual responde a outra intenção de busca.
• Costuma pedir correção: quando a marca e o conteúdo são bons, mas a base técnica trava o desempenho, a indexação ou a relevância das páginas.

Trocar de site sem necessidade também tem risco. Se os endereços antigos que já aparecem na busca não forem redirecionados, as posições conquistadas podem se perder junto com eles.

O que está em jogo antes da primeira página

• Para quem é o site: o público e a região definem a linguagem das páginas e as buscas que valem a disputa.
• O que cada página responde: um site que tenta falar de tudo na mesma página costuma não responder bem a nenhuma busca.
• O que a primeira tela diz: quem chega precisa entender em segundos o que a empresa faz e para quem.
• A base técnica: indexação, velocidade e dados estruturados são mais simples de acertar antes de existir um site inteiro para corrigir.
• O próximo passo: sem um caminho claro até o contato, até a visita certa vai embora.